애플이 아이폰 18 프로 주문을 줄인 이유
애플이 아이폰 18 프로 부품 주문을 줄였다는 보도가 나왔고, 공급사들은 메모리 값 급등으로 오른 가격을 이유로 꼽았어요. 프로 맥스 주문을 늘려 전체는 그대로라는 반박도 있어, 판매 부진보다는 기대에 못 미친 프로 수요를 조정하는 쪽에 가까워요.
애플이 부품 주문을 줄였다는 보도가 나왔어요
닛케이 아시아는 10월 9일, 애플이 일부 공급사에 아이폰 18 프로와 프로 맥스에 들어갈 부품 생산을 줄여 달라고 했다고 보도했어요. 닛케이 아시아는 일본 니혼게이자이신문의 아시아 영문 매체예요. 두 모델은 9월 18일 출시됐어요.
보도에 따르면 10월분 부품 주문은 원래 계획보다 15~20% 줄었고, 애플은 9월 초부터 출하 계획을 보수적으로 잡아 왔다고 해요. 사정을 아는 관계자들을 인용한 보도이고, 애플이 공식 발표한 내용은 아니에요. 어느 공급사의 어떤 부품인지도 공개되지 않았어요.
하루 뒤에는 반박도 나왔어요. 대만 경제지 공상시보는 일부 중국 애플 협력사가 프로 시리즈 전체 주문은 대체로 안정적이라고 반박했다고 전했어요. 중국 증권시보를 인용한 홍콩 성도일보에 따르면 애플은 프로 주문을 10~15% 줄이는 대신 프로 맥스 주문을 10~15% 늘려, 시리즈 전체 주문량은 그대로라고 해요.
두 보도는 프로 맥스를 두고 엇갈리지만, 작은 모델인 프로 주문이 줄었다는 데는 같은 얘기를 해요. 부품 주문은 애플이 예상하는 판매량에 맞춰 미리 넣는 만큼, 프로가 처음 계획보다 덜 팔릴 것으로 본다는 뜻으로 읽혀요.
공급사들이 꼽은 이유는 비싸진 값이에요
기사 부제에 이유가 나와요. 공급사들은 가격 인상이 소비자 반응을 식혔다고 봤어요. 메모리 반도체 값이 급등하면서 아이폰 값이 올랐다는 설명이에요.
값은 실제로 올랐어요. 아이폰 18 프로의 국내 시작가는 256GB 기준 199만 원으로, 1년 전 아이폰 17 프로의 179만 원보다 20만 원, 약 11% 비싸요. 프로 맥스는 219만 원부터예요. 미국에서도 두 모델 모두 100달러씩 올랐어요.
256GB 국내 출고가
256GB 국내 시작가 · 약 11% 인상
메모리는 사진과 앱을 저장하고 실행할 때 쓰는 칩이에요. 시장조사기관 트렌드포스는 메모리 값 상승으로 256GB 아이폰 18 프로의 부품값이 전작보다 약 38% 오를 것으로 봤어요. 부품값 100원 중 메모리 몫이 2025년 중반 10원에서 2026년 말 34원쯤으로 커진다는 전망이에요.
중국계 증권사 GF증권의 제프 푸 분석가도 사양 개선은 크지 않은데 값이 올라, 특히 저장 용량이 큰 모델의 반응이 미지근하다고 봤어요.
판매 신호는 엇갈려요
판매 신호가 한 방향은 아니에요. 출시 뒤 한 달 동안 나온 신호를 날짜순으로 모았어요.
사전 주문 첫 주 전 세계 평균 프로 7일, 프로 맥스 19일
SK텔레콤은 전작과 비슷, KT는 전작보다 증가 · 대수 비공개
3주차 프로 21일, 프로 맥스 28일 · 수요가 건강하다고 해석
아이폰 17 프로 시리즈 출시 첫 주 판매와 비교
1년 전보다 한 자릿수 초반 감소 · 구체 수치 비공개
몽콕 신달광장 기준 4,999홍콩달러 낮음 · 같은 날 대량 물량 도착
익명 관계자 인용 · 애플 공식 발표 아님
증권시보 인용 보도 · 프로 시리즈 전체 주문은 그대로라고 주장
약한 쪽 신호는 미국과 홍콩에서 나왔어요. 미국 증권사 번스타인은 미국의 프로·프로 맥스 초기 수요가 1년 전보다 '한 자릿수 초반' 줄었다고 분석했어요. 구체적인 숫자와 조사 방법은 공개되지 않았어요.
홍콩 매체 HK01이 10월 9일 집계한 몽콕 신달광장의 되사는 값은 아이폰 18 프로 2TB가 1만6,000홍콩달러였어요. 애플 공식가 2만999홍콩달러보다 4,999홍콩달러 낮아요. 출시 직후 웃돈이 붙는지는 인기를 가늠하는 보조 지표인데, 거꾸로 공식가 아래로 내려간 거예요. 다만 같은 날 대량 물량이 들어온 영향도 섞여 있어요.
버티는 쪽 신호도 있어요. 시장조사기관 카운터포인트에 따르면 18 프로 시리즈는 중국에서 판매 첫 3일 동안, 17 프로 시리즈가 출시 첫 주에 판 것보다 12% 더 팔렸어요. 국내에서는 SK텔레콤이 사전 예약이 전작과 비슷했다고, KT는 전작보다 늘었다고 밝혔어요. 통신사들은 예약 대수를 공개하지 않았어요.
배송 대기 기간도 엇갈렸어요. 미국 투자은행 JP모건 집계로 사전 주문 첫 주 전 세계 평균 대기는 프로 7일, 프로 맥스 19일로 1년 전(15일, 24일)보다 짧았어요. 하지만 3주차 미국 대기는 프로 21일, 프로 맥스 28일로 작년 수준이었고, JP모건은 수요가 건강하다고 해석했어요.
수요만의 문제는 아닐 수 있어요
올가을 애플은 프로, 프로 맥스와 접는 아이폰 '아이폰 듀오'만 내놓았고 일반형 아이폰 18은 빠졌어요. 일반형은 2027년 초에 나온다는 보도가 많아요. 다만 10월 14일 현재 애플이 공식 발표한 일정은 나오지 않았어요. 닛케이도 이런 출시 일정 변화가 부품 수요가 줄어든 한 요인일 수 있다고 전했어요.
부품 사정도 있어요. 제프 푸 분석가는 새 가변 조리개 카메라 부품이 넉넉하지 않다며 프로·프로 맥스 생산 추정치를 7,200만 대로 낮췄어요. 가변 조리개는 렌즈 구멍 크기를 바꿔 빛의 양을 조절하는 기능이에요.
모델 사이에서 주문을 옮긴 것일 수도 있어요. 중국 공급망 소식대로라면 소비자들이 더 큰 프로 맥스로 옮겨 가면서 프로 물량만 줄인 셈이에요. 다만 이 역시 익명 관계자의 말이라 확인된 사실은 아니에요.
그래서 이번 주문 축소에서 수요와 공급이 각각 얼마나 작용했는지는 공개된 정보만으로 나누기 어려워요.
판매 부진보다 기대에 못 미친 쪽에 가까워요
지금까지 나온 근거로 보면 아이폰 18 프로는 판매가 무너졌다기보다 애플이 세운 기대에 못 미치는 쪽에 가까워요. 적어도 작은 모델인 프로 주문이 줄었다는 데는 보도들이 일치해요. 공급사들이 꼽은 원인은 메모리 값 때문에 오른 가격이에요.
흐름은 10월 23일 아이폰 듀오 출시와 한국 시각 11월 3일 아침 애플 실적 발표에서 더 확인할 수 있어요. 다만 이번 실적에는 18 프로 판매가 9월 18~26일 9일치만 들어가서, 연말 성수기 분기 실적이 나와야 더 분명해져요.
자주 묻는 질문
아이폰 18 프로 주문 축소는 애플 공식 발표인가요?
아니에요. 닛케이 아시아가 사정을 아는 관계자들을 인용해 보도한 내용이에요. 하루 뒤 중국 공급망에서는 프로 맥스 주문을 늘려 전체는 그대로라는 반박이 나왔어요. 애플은 실제 판매 대수를 발표하지 않았어요.
부품 주문을 15~20% 줄였으면 판매도 그만큼 줄어든 건가요?
꼭 그렇진 않아요. 부품 주문은 앞으로 팔릴 양에 대한 애플의 예상이에요. 이번에는 카메라 부품 공급 제약, 일반형이 빠진 출시 일정 같은 요인도 섞여 있어서 15~20%를 판매 감소폭으로 읽으면 안 돼요.
일반형 아이폰 18은 언제 나오나요?
올가을에는 프로, 프로 맥스, 접는 아이폰 듀오만 나왔어요. 일반형은 2027년 초에 나온다는 보도가 많지만, 10월 14일 현재 애플이 공식 발표한 일정은 나오지 않았어요.
근거와 출처
- Exclusive: Apple cuts iPhone 18 Pro orders due to soft demand
애플이 일부 공급사에 아이폰 18 프로·프로 맥스 부품 생산을 줄이라고 했다는 원 보도예요.
- Apple cuts iPhone 18 Pro component orders amid sluggish demand – Nikkei
10월 부품 주문 15~20% 축소, 9월 초부터 보수적 출하, 출시 일정 변화 요인을 전한 요약 보도예요.
- Apple, iPhone 18 Pro 및 iPhone 18 Pro Max 공개
아이폰 18 프로 199만 원, 프로 맥스 219만 원부터, 9월 18일 출시를 확인했어요.
- 역대급 혜자.. 프로 살 필요 없네 아이폰17 일반 모델 인기 조짐
아이폰 17 프로 256GB 국내 출고가 179만 원을 확인했어요.
- iPhone 18 Pro Starts at $1,199, Pro Max at $1,299
미국 시작가 1,199달러·1,299달러, 전작 대비 100달러 인상을 확인했어요.
- iPhone 18 Pro build costs surge 38% over memory prices
트렌드포스의 부품값 약 38% 상승과 메모리 비중 전망을 확인했어요.
- Apple CEO Ternus Faces First Big Test As Bernstein Finds Soft US iPhone 18 Pro Demand
번스타인의 미국 초기 수요 한 자릿수 초반 감소 분석을 확인했어요.
- iPhone 18 Pro Max先達炒價直擊 每日更新
10월 9일 홍콩 몽콕 신달광장 되사는 값과 대량 물량 도착을 확인했어요.
- Apple iPhone 18 Pro Delivery Lead Times Below Last Year, JPMorgan Says
사전 주문 첫 주 배송 대기 프로 7일·프로 맥스 19일을 확인했어요.
- Apple likely seeing 'healthy' iPhone 18 Pro demand, JPMorgan says
3주차 미국 배송 대기 21일·28일과 JP모건의 해석을 확인했어요.
- 아이폰18 프로, 딱 3일 팔았을 뿐인데 中서 벌어진 일
중국 첫 3일 판매 12% 증가와 비교 기준을 확인했어요.
- 통신 3사, 아이폰18 프로·맥스 개통 시작 공통지원금 최대 45만원
통신사별 사전 예약 규모를 확인했어요.
- iPhone 18 Pro Pre-Orders Off to a Muted Start, Analyst Says
GF증권 제프 푸의 미지근한 반응 평가와 7,200만 대 생산 추정을 확인했어요.
- Apple unveils iPhone Duo
아이폰 듀오 10월 16일 사전 주문·23일 출시를 확인했어요.
- 아이폰 18 프로 오늘 국내 출시 '아이폰 듀오'는 다음달 출격
아이폰 18 프로 국내 9월 18일 출시를 확인했어요.
- No iPhone 18 This Year, Apple Supplier Comments Seemingly Confirm
일반형 모델의 2027년 1분기 출시 연기를 시사한 공급사 발언을 확인했어요.
- Apple to Announce Fiscal Q4 2026 Earnings on November 2
애플 회계연도 4분기 실적 발표 일정을 확인했어요.
- 蘋果是砍單還是轉單？iPhone18零件訂單傳減至少15％ 陸蘋鏈反駁：總量穩定
중국 협력사들이 프로 시리즈 전체 주문은 안정적이라고 반박했다는 보도를 확인했어요.
- 蘋果iPhone Duo據報加單30% 供應鏈消息稱18 Pro系列總訂單量不變
프로 10~15% 축소, 프로 맥스 10~15% 증가, 전체 주문 유지라는 공급망 소식을 확인했어요.
